A l’occasion de l’inauguration de ses nouveaux bureaux à Boulogne-­Billancourt, la société Kindred France a présenté le 1er film de campagne pour sa marque UNIBET, tout nouveau partenaire du Paris Saint-­‐‑Germain. Les équipes Kindred France, dirigées par Mathieu DRIDA, ont accueilli le Maire de Boulogne,  Pierre-Christophe  BAGUET,  ainsi  que  Henrik  TARJNSTROM,  CEO  Kindred  Group  pour découvrir le nouvel univers de communication. Ce dispositif de campagne a été réalisé par l’agence WILLIE BEAMEN, également à l’origine de la réflexion stratégique autour la nouvelle plateforme de marque UNIBET.

« Nés pour gagner » : LA NOUVELLE PLATEFORME DE MARQUE UNIBET

Ergonomique et très qualitative dans la profondeur de sélection de ses paris sportifs, UNIBET est déjà « l’appli n°1* » des joueurs confirmés. L’objectif pour la marque est aujourd’hui de marquer davantage son territoire auprès des 18-­25 ans. UNIBET a ainsi initié une réflexion stratégique afin de repenser son univers de marque au regard de ses nouveaux enjeux.

Les équipes ont travaillé la refonte de sa plateforme de marque autour de l’esprit de la gagne qui anime toute une génération, contemporaine de Kylian Mbappé. Plus agiles et ambitieux que leurs ainés, UNIBET voit en eux les leaders de demain, « Nés Pour Gagner », des leaders à l’attitude audacieuse et assurée, un leitmotiv qui anime toute sa nouvelle identité et ses communications à venir.

UNE CAMPAGNE D’ENVERGURE NATIONALE 

Le film de marque met en scène toute cette génération, de parieurs, de joueurs et sportifs de haut niveau, tous animés par cette même soif de gagne.

Sous une forme clipée, se mêlent les utilisateurs de la plateforme plongés sur leurs téléphones, les joueurs du Paris Saint-­‐Germain dans l’exercice de leur art, et les simples sportifs amenés à célébrer ensemble la victoire. Un film rythmé dans lequel s’exprime toute une génération galvanisée par la gagne, et à l’énergie communicative.

Les images ont été tournées entre Paris (Parc des Princes) et Kiev (Ukraine). Elles mettent en scène 5 joueurs du Paris Saint-­‐‑Germain : Neymar JR – K. Mbappé – E. Cavani – Marquinhos et P. Kimpembe. Plusieurs formats seront diffusés en TV (30s /15s) et en digital.

Pour soutenir  ce  film,  des  visuels  avec  les  joueurs  du  Paris  Saint-­Germain  ainsi  que  des utilisateurs de la plateforme s’afficheront dans les grandes villes de France. Chacun dans une posture affirmant un peu plus la confiance de ceux qui ont la gagne en eux.

Le film : découvrir le film

UNIBET dispose également d’une visibilité de marque au sein du Parc des Princes sur les écrans situés à l’intérieur du stade et sur les panneaux LED. Pour rappel, le partenariat a été signé en juillet dernier sur un périmètre Europe.

 

À propos de la réalisation de la campagne

Agence : WILLIE BEAMEN

Directeur de Création : Damien Réal & Nicolas Moreau

Directeur de la stratégie : Charles Halgelsteen

Responsables agence : Nicolas de Fautereau, Bertrand Regnier-Vigouroux, Maurin Dupouy

TV PROD : Yaël Eligoulachvili

Production : Partizan

Producteur : Stan Bertin

Réalisateur : Fabrice Coton